包裝功能

包裝的功能主要有兩方面：一是自然功能，即對商品起保護作用；另一是社會功能，即對商品起媒介作用，也就是把商品介紹給消費者，把消費者吸引過來，從而達到擴大銷售占領市場的目的。

這兩種功能相輔相成。自然功能保護商品處于完好狀態(tài)，為社會功能的實現提供可能；社會功能把商品盡快地推向消費者手中，使自然功能的實現成為有效。而對于一種商品來說，包裝的自然功能和社會功能如何，直接影響到該商品在市場中的競爭力。

綜合包裝的功能，大致又可細分以下幾個方面：保護與盛載功能、儲運與促銷功能、美化商品和傳達信息的功能、環(huán)保與衛(wèi)生的功能、循環(huán)與再生利用的功能等。

一、保護與盛載

保護與盛載被包裝物是包裝制品的最基本功能。被包裝物品的復雜性決定了它們具有各樣的質地和形態(tài)，有固體的、液體的、粉末的或膏狀的等。這些物品一旦形成商品后，就要經過多次搬運、貯存、裝卸等許多過程，最后才能流人到消費者手中。在以上流通過程中，都要經歷沖撞、擠壓、受潮、腐蝕等不同程度的損毀。如何將商品保持完好狀態(tài)，使各類損失降到最低點，這是包裝制品生產制造之前首先考慮的問題，同時也是選材設計乃至結構設計的理論依據。具體表現在以下幾個方面：

(1)防止震動、擠壓或撞擊：商品在運輸過程中要經歷多次裝卸、搬運。如震蕩、撞擊、擠壓及偶然因素，極易使一些商品變形、變質。因此在包裝選材上應該選取那些具有穩(wěn)定保護性的材料，設計結構合理的盛裝制品才能充分發(fā)揮包裝的功能。

(2)防干濕變化：過于干燥、過分潮濕都會影響某些被包裝物品的品質，在這一類物品的包裝選材上，就應選取那些通透性良好的材料。

(3)防冷熱變化：溫度、濕度高低會影響某些商品的性質。適宜的溫度、濕度有利于保質保鮮，不適宜的溫度、濕度往往造成商品干裂、污損或霉化變質；因此，包裝在選材上要考慮溫度、濕度變化會對包裝的適應性的影響。

(4)防止外界對物品的污染：包裝能有效地阻隔外界環(huán)境與內裝物品之間的聯系，形成一個小范圍的相對“真空”地帶，這樣，可以阻斷不清潔環(huán)境產生的微生物對內裝物品的侵害，防止污物接觸物品而使其發(fā)生質變。

(5)防止光照或輻射：有些商品不適于紫外線、紅外線或其他光照直射。如化妝品、藥品等，光照后容易產生質變，使其降低功效或失去物質的本色。

(6)防止酸堿的侵蝕：一些商品本身具有一定的酸堿度，如果在空氣中與某些堿性或酸性及具有揮發(fā)性的物質接觸時，就會發(fā)生潮解等化學變化，影響被包裝物質本質。如油脂類，如果用塑料制品包裹時間過長，就會產生化學變化而影響產品的品質。

(7)防止揮發(fā)或滲漏：許多種液態(tài)商品的流動性，極易使其在儲運過程中受損，如碳酸飲料中溶解的二氧化碳膨脹流失，某些芳香制劑和調味品揮發(fā)失效等，而包裝物的選擇恰恰能避免其特性的改變。

二、儲運與促銷

由于包裝與被包裝物都屬于商品，商品在流通領域中就存在著運輸儲存等客觀因素。各類商品大小形態(tài)不一，這樣會給運輸或儲存帶來許多不便，而包裝恰恰能夠解決這一問題，它可以統一商品的大小規(guī)格，以方便貯運或流通過程中的搬運或數量的清點。同時，包裝物還可以印以各類圖形、文字，利用鮮明的色彩，提醒消費者使用或注意，以達到促進消費的最終目的。如香煙包裝上的“吸煙有害健康”的字樣，提醒人們在購買這類商品時應引起注意，同時使消費者受到教育。在食品包裝中，關于注意衛(wèi)生或有關其他方面的教育也屢見不鮮。

三、美化商品與傳達信息

包裝中視覺效果的傳達是包裝中的精華，是包裝最具商業(yè)性的特質。包裝通過設計，不僅使消費者熟悉商品，還能增強消費者對商品品牌的記憶與好感，貯存對生產商品企業(yè)的信任度。包裝物還可以通過造型給人以美感，體現濃郁的文化特色。包裝物品以明亮鮮艷的色調，使之在強烈的傳統文化節(jié)律中表達或滲透著現代的藝術風韻和時代氣息。這就使包裝的商品具有了生命活力和美妙的詩意。當然商品的自身價值也會身價百倍。有的包裝制品甚至可以當做藝術品供人玩味珍藏。這樣一來，就能將消費環(huán)節(jié)的諸多因素調動起來，在消費環(huán)節(jié)中進行全方位的滲透，以達到促進消費的最佳實效。

四、衛(wèi)生與環(huán)保

包裝就是將各類物品盛裝在特定的容器中，在盛裝之前包裝物都要經過清洗、干燥、消毒、除塵等幾道工序的處理。盛裝物品后，使物品與外界細菌或有毒物質隔離，在一定程度上保持了物品加工流通過程中的穩(wěn)定性。包裝的這個功能恰恰減少了物品的二次污染，充分體現了現代文明社會中產品衛(wèi)生的首要準則。包裝制品除了美觀大方、便于使用外，而且更要無毒無污染。特別是近幾年剛剛興起的包裝行業(yè)中的綠色革命，在人們心目中形成了環(huán)保消費的觀念。提倡消費者使用那些可以循環(huán)再生利用的或是不會造成環(huán)境污染的包裝制品。如我們常見的啤酒瓶、可降解的一次性快餐盒等，已廣為人知，并備受廣大消費者的青睞。而那些污染性強的包裝物，一方面已被限制或禁止使用，另一方面也沒有市場前景，最終要被社會所淘汰。

五、循環(huán)與再生利用

包裝制品有許多是可以多次循環(huán)使用的，有的可以通過回收處理后反復使用，有的通過有效的方式進行再加工處理，也可制成包裝制品。包裝制品的這種循環(huán)與再生利用功能，一方面可降低包裝制品的成本，另一方面又可充分利用和節(jié)省資源，更符合可持續(xù)發(fā)展的要求。

六、成組化與防盜功能

成組化是指將同一種商品或同一類商品或不同類商品，以包裝為單位，通過中包、大包的形式將其組合包裝在一起，使包裝后商品的功能更加完備，從而達到一個新的商品價值和使用效果的過程。